1 — Avant-première cinéma
Une projection événement, à Paris
Une projection exclusive des premiers épisodes, pensée comme un vrai lancement plutôt qu'une simple diffusion presse.
Proposition d'événement — Heated Rivalry
LA GLACE VA CHAUFFER !
La rivalité continue, hors écran.
La raison d'être
Pourquoi un événement
Heated Rivalry a une base de fans réduite mais très investie, le genre de public qui commente, partage et défend la série bien plus qu'un spectateur moyen. Ce niveau d'engagement se travaille mal avec une simple campagne d'affichage : il se déclenche par un vrai moment vécu.
Un événement, même modeste, transforme des spectateurs silencieux en relais actifs, et génère du contenu (photos, vidéos, avis) que HBO Max peut réutiliser sans coût de production supplémentaire.
Qui on touche
Les personnes ciblées
Quatre publics différents, touchés par un seul dispositif :
01
Les fans déjà là
Communauté en ligne existante autour de la série, facile à mobiliser immédiatement.
02
Le public LGBTQ+
Habitué à ce format d'événement communautaire, très fidèle une fois convaincu.
03
Le public hockey / sport
Quasiment jamais exposé à ce type de contenu romance, une audience neuve pour la série.
04
Le grand public réseaux sociaux
Touché indirectement via le volet digital, sans lien préalable avec la série.
Avant de s'engager
Un test avant de demander quoi que ce soit
Plutôt qu'une validation globale d'un coup, on propose une story avec un sondage, publiée sur les comptes HBO Max ou un compte relais, une seule question, trois options, pour savoir concrètement ce qui fait vibrer les fans avant de choisir quoi construire.
evenement.heatedrivalry
Et si on faisait...?
🎬 Avant-première ciné38%
🛍️ Pop-up 3-4 villes22%
🔥 Les deux40%
Exemple de résultat illustratif — les vrais chiffres viendront du test.
Si le test confirme l'intérêt, on passe à la suite du plan avec l'option la plus plébiscitée. Si non, HBO Max n'aura rien dépensé pour le savoir.
Le gain pour vous
Ce que HBO Max y gagne
- 01Une preuve d'intérêt réel avant tout investissement, risque quasi nul
- 02Une visibilité gratuite via les partenaires plutôt que via des médias payants
- 03Du contenu généré par la communauté, réutilisable sur les réseaux HBO Max
- 04Un angle presse inédit — sport et romance réunis, difficile à revendiquer pour une autre série
01 / 04
La suite
Et ce n'est que le début
Les idées concrètes d'activation, avant-première, pop-up, partenariat hockey arrivent dans la prochaine partie du dossier.
Le plan d'activation
Sur le terrain, pas juste à l'écran.
De l'avant-première à la tribune d'un vrai match de hockey : le détail complet du dispositif, ville par ville.
Mot de passe incorrect, ou connexion impossible.
2 — Événements locaux en café-librairie
Un pop-up dans 4 villes, aux 4 coins de la France
Pas besoin de gros décor : le public est déjà là (lecteurs et fans), et la vente est directe (livres, boissons, nourriture).
🔒 Détails complets disponibles après échange
3 — Édition limitée France
Un tome collector, exclusif à cette tournée
Éditions Chatterley publie déjà Game Changer (mai), Heated Rivalry (juin), Tough Guy (octobre) et Common Goal (novembre) — un point d'ancrage éditorial déjà existant sur lequel s'appuyer plutôt qu'un projet à construire de zéro.
🔒 Détails complets disponibles après échange
4 — Participation d'auteurs, réalisateur, talents
De la légitimité sans dépendre d'une venue coûteuse
Deux scénarios possibles, du plus ambitieux au plus réaliste — le dispositif fonctionne avec l'un ou l'autre.
🔒 Détails complets disponibles après échange
5 — Merch "Jour de match"
Du merch à porter, pas à ranger dans un tiroir
Inspiré des codes des supporters de hockey plutôt que du simple goodie de série — pensé pour être vécu comme lors d'un vrai match.
🔒 Détails complets disponibles après échange
6 — De la série à la glace
Série → expérience → club → match
Heated Rivalry comme porte d'entrée émotionnelle vers le hockey réel en France : démystifier le sport, remplir les tribunes, créer de la gamification locale.
🔒 Détails complets disponibles après échange
7 — Activations & challenges fans
De l'engagement réel, pas juste des likes
🔒 Détails complets disponibles après échange
8 — Extension digitale & organisation responsable
Vendre et accueillir sans déborder
Précommandes responsables — une plateforme en ligne pour le merch et l'édition collector, uniquement via précommande, pour que les personnes n'ayant pas pu se déplacer en profitent aussi.
🔒 Détails complets disponibles après échange
Pour l'instant
Le budget et le calendrier arrivent ensuite
Qui porte ce projet
Sur moi
[À COMPLÉTER — écris ici 2-3 phrases sur toi : qui tu es, ton lien avec la série ou l'événementiel, pourquoi cette proposition te tient à cœur. C'est plus fort venant de toi que d'un texte générique.]
Le gain pour vous
Les avantages pour HBO Max
Pas juste "plus de visibilité" — un dispositif qui change concrètement le rapport coût/risque d'une promotion de série.
01 — Risque quasi nul
Le test en amont prouve l'intérêt réel avant tout engagement financier. Contrairement à une campagne classique où le budget est dépensé avant de savoir si ça fonctionne, ici la décision d'investir plus se prend une fois les chiffres en main.
02 — Visibilité quasi gratuite
Les lieux et les clubs de hockey partenaires financent une partie de l'exposition à la place d'HBO Max — affichage, relais sur leurs propres réseaux, présence physique. Le coût par personne touchée devient très inférieur à un achat média classique.
03 — Du contenu qui survit à l'événement
Photos, vidéos, avis de fans deviennent des assets réseaux réutilisables pendant plusieurs semaines après le jour J — un stock de contenu gratuit que la seule diffusion de la série ne produit pas.
04 — Un angle presse qu'aucune autre série ne peut revendiquer
Le croisement romance LGBTQ+ et hockey touche deux publics qui se recoupent rarement ailleurs. Ça donne une couverture médiatique originale, difficile à copier par la concurrence sur cette fenêtre de sortie.
Sans ce dispositif, vs avec
Sans
- Une mise en avant standard sur les réseaux HBO Max, comme pour n'importe quelle autre série
- Aucune preuve concrète de l'intérêt du public avant la sortie
- Une audience hockey jamais exposée à la promotion de la série
Avec
- Une preuve d'intérêt testée avant d'investir quoi que ce soit
- Du contenu généré par les fans, réutilisable sur plusieurs semaines
- Une couverture presse originale, sport et romance, difficile à copier
À affiner ensemble
Budget prévisionnel
Un ordre de grandeur, pas des chiffres figés — la logique reste de faire porter le plus gros par des partenariats en nature.
Avant-première ParisPartenariat lieu + décor léger
Pop-ups 4 villesPartenariat lieux + petits frais d'impression
Édition limitéeÀ négocier avec l'éditeur
MerchModulable selon priorité (maillots → box fan)
Digital / activationsQuasi 0€ (codes, tirages au sort)
Chiffrage réel à établir une fois les partenaires (lieux, clubs, éditeur) confirmés.